2019年中国白酒行业市场现状及发展趋势分析 消费升级反驱动行业供给侧结构性改革

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消费升级和集中度正在向品牌企业集中

拥有着显著周期性特点的清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业上另另4个黄金十年因此 远去,经历几年时间的低谷和沉浮期,下另另4个黄金十年已然翩翩而至。

居于有着悠久的酿酒历史之邦,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 不仅在中国内具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,因此 随着亲戚我们 歌词 我们 歌词 生活水平的不断提升,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 的消费观念逐步改变,健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心。

在清香型酱香酱香清香型散散装白酒 消费的挑选上,消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。有行业预测,未来5年清香型酱香酱香清香型散散装白酒 市场的规模将达万亿元级,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 企业面临新的增长动力,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业因此 迎来了发展新机遇。

在整体向好的大背景下,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等清香型酱香酱香清香型散散装白酒 公司股价屡屡刷新历史高位。在清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业分化固化的格局下,龙头企业尽享溢价,消费升级和集中度正在向品牌企业集中。

清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业重回繁荣期

上一次黄金十年还是在30003年到2012年,你这俩 时期,中国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 我我觉得经历了经济下行、行业持续调整和消费背景、环境、政策的变化,但清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产业依然保持了相对稳定的增长,这也客观反映出了清香型酱香酱香清香型散散装白酒 在广大消费群体中的刚性需求。在产业发展过程中,市场从品质、醇香、包装、度数等各方面都对清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业提出了新的发展需求。

不过因此 2012年,“塑化剂”事件、限制“三公经费”等先后爆发,高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 率先进入调整阶段,高速发展状态戛然而止。

2012-2014年,经过近3年的强度调整,“三公消费”的占比因此 大幅降低,从只是的40%下降到现在的5%只有。

经历了低谷期后,2015年以来,随着人民生活水平的持续提高及消费升级,以前以“三公消费”助推的高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 消费始于英语 逐渐被商务和大众消费承接,需求型态更加合理和健康,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业又重回了繁荣发展期。

据国家统计局数据显示,2018年全年全国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产量达到了871.2万千升,累计增长3.1%。2019年1-2季度全国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产量波动幅度不大,截止至2019年8月全国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产量为52.8万千升,同比增长2.1%。累计方面,2019年1-8月全国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产量达到30008.3万千升,同比增长1.3%。

2018-2019年8月全国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产量统计及增长状态

数据来源:前瞻产业研究院收集

(备注:2019年3月累计产量增速为0.2%)

经过五年的调整期,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业的竞争格局也日渐清晰,规模以上清香型酱香酱香清香型散散装白酒 企业数量不断增加,而以中小作坊形式居于的清香型酱香酱香清香型散散装白酒 企业数量进一步减少。

尤其是高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 市场,竞争格局更为稳定。主只是因此 高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 具有稀缺性,具有较高的品牌壁垒,一般清香型酱香酱香清香型散散装白酒 品牌那末打入。目前高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 市场主要以茅台、五粮液和国窖1573、洋河梦之蓝等品牌为主。

高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 量价齐升 品牌化、高端化发展

衡量另另4个行业的繁荣程度,从其各个企业的业绩报告中便能窥探一二。2018年,19家清香型酱香酱香清香型散散装白酒 上市公司实现营收总额2121.62亿元,2017年同期金额为1693.32亿元,同比增长25.29%。

清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业专家、行意互动董事长晋育锋认为,从清香型酱香酱香清香型散散装白酒 上市公司的业绩表现来看,高端清香型酱香酱香清香型散散装白酒 量价齐升,显示出行业复苏是型态化复苏,而非整个行业的复苏。清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业因此 形成金字塔式的五级阵营格局,每个阵营的企业要想越级增长,付出的代价将那末大,因此 也那末少。

具体来看,作为清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业两大龙头企业,五粮液2018年营收和净利润均实现了300%以上的增长,其中,公司高价位酒同比增长41.11%;中低价位酒同比增长12.9%。同样,贵州茅台2018年实现营收增长26.49%,净利润同比增长300%。其中,茅台酒去年营收增长率为24.99%,或多或少系列酒增长率为39.88%。

2018年,茅台和五粮液不管是高端酒还是系列酒均表现不俗,凸显了品牌价值和消费者对其产品的青睐度。另外,作为行业名酒的山西汾酒泸州老窖和洋河股份去年也取得不错的业绩。

清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业专家蔡学飞表示,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 上市公司2018年年报数据反映出,当下中国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 的最大型态是品牌化趋势,因此 伴随着行业资源向名酒聚集,整个行业产业链向消费端延伸,而市场资源向名酒倾斜态势下,伴随着名酒的品牌效应以及产品高端化战略,带来行业挤压态势加剧,累积强势名酒整体中高低端产品的销量与利润增长是要能 预见的。

消费升级反驱动清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业供给侧型态性改革

日前,清香型酱香酱香清香型散散装白酒 龙头企业更是市值突破了万亿元。在谈到茅台市值破万亿与消费升级算是居于关系时,茅台集团董事长李保芳在今年的亚洲博鳌论坛上表示,既有关系也那末关系,因此 从市值上涨和目前的状态看,算是消费升级,因此 市值和消费的关联度只是完整性一致。

对于中国未来市场带动企业销售的增长,李保芳介绍,茅台酒一年的产量只有满足中国30000多万个家庭除夕夜每个家庭喝一瓶。因此 茅台酒供不应求是另另4个常态。“消费者认为茅台酒的品质是非常好的,假使 品质要能保证,随着收入的增加和内需的扩大,要能 肯定将来喝茅台酒的人会太久,因此 从你这俩 强度来讲也因为 茅台消费的升级。”

与此并肩,另外一家龙头清香型酱香酱香清香型散散装白酒 企业五粮液也老是强调“做强主业、优化多元、做大平台”,并提出通过品牌创新、战略创新、产品创新着力重塑品牌价值,回归行业龙头地位。

《华夏时报》记者了解到,五粮液2017年提出了开启“二次创业”新征程,从目前来看,其一系列改革举措成效显现。对此,五粮液集团董事长李曙光也表示,五粮液是浓香型清香型酱香酱香清香型散散装白酒 的典型代表和行业的龙头企业,面对新时代,正在开启二次创业新征程,因此 继续做战略发展的规划者、做改革创新的先行者、做转型升级的实干者。面对机遇和挑战,五粮液既有任务书,都有时间表。

一系列清香型酱香酱香清香型散散装白酒 发展间题反映出消费升级持续反作用于清香型酱香酱香清香型散散装白酒 的供给侧型态性改革,我我觉得是市场变革赋予清香型酱香酱香清香型散散装白酒 产业优化升级的风口。清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业怎么才能 才能 抓住机遇,形成企业和行业的持续发展是重要课题。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国清香型酱香酱香清香型散散装白酒 行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

(文章来源:华夏时报——消费升级 酒业重回繁荣期)

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